Cómo comenzó la tradición del viernes negro

2023 Autor: Darleen Leonard | [email protected]. Última modificación: 2023-09-25 22:41

Si bien no se llamó "Viernes Negro" hasta la década de 1960, y luego no se lo llamó popularmente hasta las últimas dos décadas, los minoristas han estado tratando de presionar a la gente a comprar el viernes después del Día de Acción de Gracias desde fines del siglo XIX y principios del siglo XX. Alrededor de este tiempo, fue muy popular para varias tiendas departamentales, como Macy's y Eaton's, patrocinar desfiles que tendrían lugar el día después del Día de Acción de Gracias. Estos desfiles suelen ser una parte importante de las campañas publicitarias de Navidad de estas tiendas. Esto, a su vez, en última instancia, resultaría en que mucha gente iría de compras después de que terminaran los desfiles.

Con el tiempo, esto se convirtió en una regla no escrita comúnmente aceptada entre la mayoría de los grandes almacenes para frenar sus principales campañas publicitarias de Navidad hasta después del Día de Acción de Gracias; Específicamente, para aguantar hasta después de que terminaran estos desfiles.

En la década de 1930, el viernes después de Acción de Gracias se convirtió en el inicio oficial de la temporada de compras navideñas entre la gran mayoría de los minoristas. Sin embargo, esta tradición finalmente resultó en que los minoristas no estuvieran contentos con la duración de la temporada de compras navideñas de noviembre, donde el último jueves fue el quinto jueves de noviembre (el Día de Acción de Gracias en ese momento era siempre el último jueves de noviembre). Así, con el fuerte estímulo de los grupos de presión de varios minoristas, el Presidente Roosevelt, en 1939, decidió cambiar la fecha oficial de Acción de Gracias para que se celebrara del segundo al último jueves de noviembre, con el fin de alargar la temporada de compras navideñas lo más posible. con la esperanza de que aumentaría las ventas para los minoristas y, por lo tanto, impulsaría la economía.

Sin embargo, cuando Roosevelt cambió la fecha oficial del Día de Acción de Gracias a una semana antes de 1939, muchas personas se negaron a cambiar la fecha en que celebraron el Día de Acción de Gracias ese año y calificaron al gobierno oficial de las vacaciones de Acción de Gracias, "Franksgiving". De hecho, un total de 22 estados se negaron a aceptar la fecha de Roosevelt, que continuó durante los próximos dos años. Texas, por otro lado, decidió tomarse ambas vacaciones y celebró dos Acción de Gracias.

En 1941, para fijar las múltiples fechas para el tema de Acción de Gracias, el Congreso aprobó una ley y luego la enmendó, que por primera vez estableció oficialmente la fecha de Acción de Gracias en la ley de los Estados Unidos. La fecha que finalmente fijaron, que Roosevelt ratificó, fue el cuarto jueves de noviembre, que a veces sería el último y el segundo último.

En cualquier caso, el término "Viernes Negro" no fue acuñado para describir el día después del Día de Acción de Gracias hasta mediados de la década de 1960. Incluso entonces, no era un término popular a nivel nacional hasta alrededor de los últimos veinte años. Hay varios orígenes sugeridos para este nombre. El origen más probable, que está razonablemente bien documentado, es el de la policía de Filadelfia, los conductores de autobuses y los taxistas que temían el día después del Día de Acción de Gracias debido a los problemas de tráfico y la enorme cantidad de personas que viajaban por ahí.

Una de las primeras referencias documentadas de esto fue en diciembre de 1961, donde Denny Griswold de Public Relations News declaró:

En Filadelfia, se convirtió en costumbre que los oficiales se refirieran a los días posteriores al Día de Acción de Gracias como Black Friday y Black Saturday. Apenas un estímulo para un buen negocio, el problema fue discutido por … comerciantes con su Representante Adjunto de la Ciudad … Recomendó la adopción de un enfoque positivo que convertiría el Viernes Negro y el Sábado Negro en Viernes Grande y Sábado Grande.

El "gran viernes" nunca tuvo éxito, pero en la próxima década, se pueden encontrar más y más referencias en los archivos de varios periódicos de este viernes en particular que se llama "viernes negro" por esta razón.

En la década de 1980, los minoristas, descontentos con las connotaciones negativas de lo que parece ser el origen real del término, decidieron comenzar a insistir en que el origen real era que la mayoría de los minoristas operaban en una pérdida financiera durante la mayor parte del año y el Black Friday fue nombrado así porque era el día del año en que los minoristas finalmente verían una ganancia, pasando del rojo al negro. Esto, por supuesto, simplemente no es cierto. Si bien hay algunos minoristas que dependen de los beneficios de la temporada navideña para obtener un beneficio para el año, la mayoría de los minoristas ven los beneficios cada trimestre en función de los informes trimestrales de la SEC de los principales minoristas. Tampoco hay referencias a este origen potencial anterior a la década de 1980 y hay numerosas referencias a la teoría anteriormente enumerada antes de esa fecha.

Una teoría menor que a veces se difunde es que esta denominación provino de la crisis del mercado de valores a fines de 1929, que dio inicio a la Gran Depresión. De hecho, ese evento ocurrió un martes, no un viernes. El verdadero susto en el mercado de valores del "Viernes Negro" ocurrió en 1869, fue en septiembre y tuvo que ver con los precios del oro, por lo que en ningún caso tuvo nada que ver con las compras o el viernes después del Día de Acción de Gracias.

Mientras estamos en el tema de los mitos del Viernes Negro, se debe tener en cuenta que el Viernes Negro no es el día de compras más grande del año. De hecho, por lo general no está ni siquiera entre los cinco primeros, aunque ha roto las filas un par de veces.

El verdadero día de compras más grande del año es casi siempre el sábado antes de Navidad, excepto cuando la Navidad cae en un fin de semana, en cuyo caso el día de compras más grande del año suele ser el jueves o el viernes antes de Navidad. Por lo tanto, los procrastinadores parecen superar en número a los primeros pájaros.

Datos de bonificación:

• Casi 135 millones de personas salen a comprar el viernes negro todos los años.
• En 2008, Jdimytai Damour, un empleado temporal de Long Island Walmart fue pisoteado hasta morir el Viernes Negro cuando los compradores en el centro comercial Green Acres, impacientes por esperar a que abriera la tienda, empujaron contra las puertas para intentar que se abrieran. Los trabajadores retrocedieron para tratar de evitar que se rompieran las puertas, pero al final las masas ganaron y más de 2000 personas entraron corriendo, pisoteando a Damour. Los paramédicos que llegaron e intentaron salvar a Damour también fueron pisoteados y gravemente heridos por compradores a los que aparentemente no les importaba que hubiera un hombre moribundo tendido en la entrada de la tienda con paramédicos tratando de resucitarlo. En total, cinco compradores tuvieron que ser hospitalizados en ese lugar y muchos más resultaron heridos.
• El Viernes Negro también es la misma fecha que el "Día de no comprar nada", que es un movimiento contra el consumismo.
• Los ejecutivos de Shop.org tuvieron la brillante idea de "Cyber Monday", a pesar de que el lunes después del Día de Acción de Gracias históricamente nunca antes había visto un aumento en las ventas en línea en cualquier otro día en ese momento, con las ventas en línea viendo sus días máximos reales entre 5 de diciembre y 15 de diciembre. Esta campaña ha tenido un éxito marginal, pero no lo suficiente para que la mayoría de los minoristas en línea se aferren a la idea. En cambio, últimamente ha habido un gran impulso para el "Cyber Black Friday", alentando a las personas a evitar las masas y quedarse en casa y comprar en línea. Esta campaña ha sido mucho más exitosa que Cyber Monday, con ventas que alcanzaron los 500 millones de dólares en 2009, lo que equivale a más del doble que en 2008 gracias a este impulso de marketing.
• Como se mencionó, el término Black Friday en sí mismo se utilizó por primera vez para describir una crisis en el mercado de valores el 14 de septiembre de 1869. En ese momento, los precios del oro estaban casi exclusivamente controlados por los inversores en la Bolsa de Nueva York. Específicamente, James Fisk y Jay Gould encabezaron un grupo de inversión que buscaba controlar el precio del oro y en ese momento poseían los derechos de casi el 50% de todo el oro que circulaba en los Estados Unidos. El único defecto de su plan fue que el gobierno de los Estados Unidos soltaba ocasionalmente reservas de oro para la venta con el fin de regular el precio del oro y mantener valioso el papel moneda. Para solucionar esto, el grupo de inversión reclutó al cuñado del presidente Grant para convencer a Grant de que designara a Daniel Butterfield como asistente del tesorero; Butterfield estuvo de acuerdo en que haría todo lo posible para asegurarse de que el gobierno no liberaría ninguna de sus tenencias de oro y que este le daría un impulso a este grupo de inversión cuando el gobierno estaba planeando vender oro, para que los inversionistas pudieran aumentar el precio del oro. y luego vender grandes porciones de su tenencia de oro con fines de lucro antes de que el lanzamiento del gobierno redujera los precios. Los problemas comenzaron cuando este grupo tuvo demasiado éxito, lo que elevó los precios del oro en casi un 15% en un solo día. Esto tuvo como consecuencia la disminución rápida del valor del papel moneda, que no estaba respaldado por el oro. Cuando Grant finalmente se dio cuenta de lo que estaba sucediendo, ordenó al gobierno federal que vendiera $ 5 millones en oro para contrarrestar los esfuerzos de este grupo. Unos minutos después de que este oro llegara al mercado, el precio del oro se desplomó, lo que provocó el pánico de los inversores, lo que en última instancia provocó una enorme caída en el mercado de valores, que arruinó a muchos. Curiosamente, debido a que Fisk y Gould fueron informados el día antes de esta publicación del gobierno, pudieron vender gran parte de sus tenencias de oro a varios grupos. Fisk y Gould obtuvieron una buena ganancia, mientras que los grupos a los que vendían se arruinaron al día siguiente cuando el oro del gobierno llegó al mercado.